La imagen fija publicitaria se basa en una campaña publicitaria de la marca alemana BMW, promovida por la agencia publicitaria italiana DVL BBDO
A modo aclaratorio, lo que se está ofreciendo es el producto que se aprecia en la revista que cubre la cara de la mujer. Un BMW rojo.
Este anuncio va destinado en cierta parte, a hombres, tanto jóvenes puesto que tienen la posibilidad de adquirir este coche en un futuro, tanto varones de mayor edad.
Descarto la posibilidad de que sea un anuncio destinado a las mujeres, puesta que se muestran cosificadas y pueden sentirse objetos sexualizados.
La imagen, como podéis llegar a comprobar, no aporta datos acerca de las características del producto. Al tratarse de una marca conocida, exitosa y con permanencia en el mercado, cabe la posibilidad de mencionar que se trata de una campaña de mantenimiento de marca, donde se destaca la presencia de la misma.
En cuanto a acción y estereotipos, se está tratando una distinción basada en roles de género. Se ofrece, a los ojos del público, unas expectativas y cánones de belleza establecidos por la sociedad.
El papel del hombre juega un papel preponderante frente a la mujer. Una situación que refleja dominación y poder frente a una figura femenina, cosificada y totalmente deshumanizada. Puesto que se le cubre las facciones de tal modo que llega a perder su aspecto físico, personalidad y emociones.
Por otra parte, en esta campaña se promueven múltiples valores promocionados: podemos hablar de poder, prestigio, placer, triunfo, sexualidad, competitividad y finalmente la propia marca. También destacamos que es un anuncio destinado a una sociedad consumista, síntoma de la publicidad.
Opino que esta primera práctica me ha servido de gran utilidad. A pesar de la complejidad que ha tenido para mí su análisis en diversos aspectos, me resulta interesante y de provecho tener una visión crítica acerca de la publicidad. Quizás, sea para percibirla con distinto enfoque, a como la apreciábamos antes de conocer las distintas pautas a seguir para analizar una imagen.
También señalo y me parece relevante, la figura femenina que, de una manera u otra, el papel que juega en la publicidad es muchas veces reflejo de lo que ellas viven en la sociedad.
Opino que esta primera práctica me ha servido de gran utilidad. A pesar de la complejidad que ha tenido para mí su análisis en diversos aspectos, me resulta interesante y de provecho tener una visión crítica acerca de la publicidad. Quizás, sea para percibirla con distinto enfoque, a como la apreciábamos antes de conocer las distintas pautas a seguir para analizar una imagen.
También señalo y me parece relevante, la figura femenina que, de una manera u otra, el papel que juega en la publicidad es muchas veces reflejo de lo que ellas viven en la sociedad.
Carlota Bécares Castaño. TE-A1
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